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Alejandro
Magno,
el
último
filme
de
Oliver
Stone
se
ha
publicitado
en
Internet
mediante
un
novedoso
juego
concurso
basado
en
preguntas
y
respuestas
sobre
la
Antigüedad
y
los
pormenores
del
rodaje.
Dos
semanas
antes
del
estreno
de
la
película,
se
lanzó
a
través
de
la
web
del
diario
ABC
un
macroconsurso
con
forma
de
advergame.
Un
trivial
en
Internet
de 4
semanas
de
duración
con
registro
previo.
De
esta
forma,
la
distribuidora
Tri
Pictures
ha
conseguido
más
de
5000
usuarios
opt-in
en
menos
de 1
mes,
gracias
a lo
novedoso
de
la
acción
y al
interés
generado
por
la
película.
El
site
del
juego,
desarrollado
por
Kap
Line
(titular
de
la
cuenta
de
Tri
Pictures)
y
xtragames
ha
recibido
más
de
37.000
visitantes
únicos.
De
esta
forma,
prácticamente
1 de
cada
6
visitantes
se
ha
convertido
en
jugador
y ha
dejado
sus
datos
a la
compañía
para
futuras
comunicaciones.
El
advergame
(juego
publicitario
o
anuncio
lúdico)
estaba
ambientado
en 4
mundos,
Mundo
helénico,
Persia,
Himalaya
e
India.
El
objetivo
del
jugador
era
responder
varias
preguntas
al
día
(haciendo
recurrente
la
entrada
al
site)
para
avanzar
estadios,
la
unidad
de
distancia
griega,
sobre
el
mapa
de
las
conquistas
de
Alejandro.
El
jugador
podía
optar
por
3
rutas
diferentes
en
función
de
la
dificultad
de
las
preguntas.
Las
rutas
tenían
dificultad
y
puntuación
creciente,
pero
el
fallo
era
penalizado
de
manera
más
rigurosa.
Han
hecho
falta
la
elaboración
de
más
de
1500
preguntas
sobre
la
Antigüedad
y la
película
para
abarcar
las
4
semanas
de
la
promoción.
Desde
prácticamente
el
primer
día
de
su
estreno,
el
juego
ya
estaba
comentado
en
todo
tipo
de
foros
y ha
corrido
de
forma
viral
por
la
red
consiguiendo
un
buen
posicionamiento
en
buscadores
con
la
entrada
de
palabras
clave
como
"Alejandro
Magno".
Otro
de
los
puntos
fuertes
ha
sido
el
sistema
de
registro
y
ranking,
actualizado
en
tiempo
real
para
optar
a
infinidad
de
premios
promocionales
al
campeón
del
concurso,
al
mejor
jugador
del
día
y a
aquellos
jugadores
que
hubieran
recorrido
más
de
70.000
estadios.
Además
de
la
entrada
diaria
al
site,
xtragames
realizó
4
envíos
(1
por
semana)
de
e-mail
marketing
donde
el
general
Tolomeo
exhortaba
a
los
jugadores
a
continuar
con
la
conquista
en
función
del
lugar
del
mundo
donde
se
encontraran
y
siguiendo
el
guion
de
la
película.
Los
envíos
personalizados
servían
para
indicar
al
jugador
su
posición
en
el
ranking
e
invitarle
a
seguir
jugando.
Con
el
último
boletín
se
incluía
una
encuesta
online
que
ha
sido
contestada
por
más
de
1000
jugadores,
conteniendo
valiosa
información
para
futuras
acciones
de
este
tipo.
37.387
visitantes
únicos
han
visitado
el
site
del
juego.
El
web
site
ha
recibido
51,224
visitas.
El
tiempo
medio
por
visita
y
jugador
ha
sido
de
6.02
minutos.
La
visita
más
larga
duró
330
minutos.
La
web
desde
la
que
se
servía
el
juego
ha
sido
linkada
por
605
páginas
distintas.
15
keywords
se
usaron
para
encontrar
la
web
via
buscadores
de
Internet,
como
Altavista(tm)
y
Yahoo(tm). |
